-前言-
在经济，文化一体化发展的今天，任何一种产品一经推向市场，就意味着要面临激烈的市场竞争，如何能在竞争中脱颖而出？这就需要我们从“心”出发，了解消费者的购买行为心理，利用消费心理学，不断提升品牌价值，方可使企业经营立于不败之地.
消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。
那么，心理学在营销中有哪些应用？
企业经营者又该如何洞察消费者心理？
2021年12月27-28日应用心理学高级研修班15期特邀消费者行为研究专家周志民带来《巅峰营销——消费心理学》精品课程，透过讲述消费需求的激活，分析消费者购买心理，多种心理学效应解析，让理论转化为实践，相信无论从个人还是企业经营管理，都会给你带来特别的收获。
深圳大学管理学院副院长、教授、博士生导师
中山大学博士、香港城市大学博士后
美国南加州大学、英国中央兰开夏大学访问学者
担任中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌专业委员会副主任、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、广东营销学会副会长、《营销科学学报》编委
主要从事品牌管理、消费者行为研究和教学
第1篇 内在因素
第1章 消费者个性与自我概念
第2章 消费者感觉与知觉
第3章 消费者信息加工
第4章 消费者情绪
第2篇 外部因素
第5章 家庭生命周期、角色分工与购买行为
第6章 群体消费心理与行为
第7章 社会文化与消费者行为
第3篇 购买决策
第8章 消费者的需要与购买动机
第9章 消费者态度的形成与改变
第10章 消费者的购买决策与购买行为
时间：2021年12月27-28日(周六、周日)
地点：深圳清华大学研究院
